Дилеры Jaguar обеспокоены будущим компании. Компания хотела бы не продавать автомобили, а сдавать их в аренду
Jaguar хочет выйти из тени BMW и с помощью электромобилей нового поколения составить конкуренцию Bentley, ориентируясь таким образом на область роскошных автомобилей. Компания однозначно отказывается от двигателей внутреннего сгорания, делая ставку на электромобили. Хотя мы должны увидеть следующее поколение автомобилей Jaguar позднее в этом году, некоторые дилеры обеспокоены новым направлением, в котором пойдет британский бренд.
Модные электрические модели, похоже, не работают.
По данным немецкого издания Automobilwoche, амбиции Jaguar высоки, но столь же высок и скептицизм. Мартин Бенеке, директор S&P Global, говорит, что он не видит ни одного производителя автомобилей класса люкс, имеющего успешную электрическую модель.
Немцы сообщают, что дилеры Jaguar планируют продать около 10 000 единиц, что соответствует 7 200 единицам, проданным Bentley за первые три квартала 2025 года.
Дилеры расторгают контракты с JLR
Неопределенность кажется высокой как среди производителей, так и среди дилеров. Ситуацию усугубила кибератака на группу Jaguar Land Rover, где ей пришлось получить 1,5 миллиарда фунтов финансирования от британского правительства. В Германии некоторые дилеры сохраняют лояльность к британскому бренду, хотя и испытывают некоторые сомнения относительно будущих покупателей.
«Бренд, дизайн и технологии — новые модели Jaguar — это нечто особенное. Это новое направление. Остается вопрос: кто наши будущие клиенты Jaguar?» сказал Сальваторе Коланджело, управляющий директор сети британских автодилеров.
Однако другие партнеры Jaguar настроены менее оптимистично. Дилер Jaguar заявил, что в настоящее время «нет ни одного бизнес-кейс для этого бренда».
«Мы подписали, что хотим продолжать сотрудничество с Jaguar в будущем. Но посмотрим, реализуем ли мы эту декларацию о намерениях только после того, как узнаем будущую стратегию Jaguar. Только тогда мы сможем решить, подходит она нам или нет», — заявил немецкий дилер Jaguar.
Почему Jaguar хочет продавать автомобили через лизинг
Jaguar хочет не продавать автомобили, а сдавать их в аренду, поскольку только так производитель сможет сохранить контроль над рынком подержанных автомобилей. Если слишком много подержанных автомобилей выйдет на рынок через свободную торговлю, остаточная стоимость окажется под давлением. Это было бы фатально для люксового бренда.
Андреас Эвершнайдер, председатель правления Ассоциации немецких дилеров JLR, не уверен, оправдается ли эта стратегия. Он также говорит, что Jaguar не должен повторять ошибки Mercedes-Benz и производить слишком много автомобилей, потому что тогда «цены упадут, и стратегия роскоши не сработает».
